发布时间：2023-06-03 03:26:37 来源：米乐体育手机版登陆

　　午休时戴上蒸汽眼罩，既缓解了视疲惫，也为自己营造出合适小睡顷刻的气氛；下午滴几滴人工泪润泽一下疲惫的眼睛；晚上卸装后用洗眼液过滤一下眼妆残留——这一套流程成为了多少年青白领的日常？

　　据世界卫生组织最新研究报告显现，2020年全球近视患者约为25亿，其间我国近视人数达6亿。

　　除了近视者，长时间对着电子屏幕，为了进步颜值而化装、佩带美瞳的年青人们，用眼压力真的很大。“下班时，感觉我的眼睛要裂开了。”豆瓣上的一条留言如是说。

　　曩昔，顾客用滴眼液、冰敷眼罩和眼保健操舒缓自己的眼睛；现在，蒸汽眼罩、洗眼液等晋级产品开端抢占年青顾客的心智——“护眼大战”剑拔弩张。

　　“顾客关于用眼罩敷眼缓解视疲惫、遮光辅佐睡觉的需求一向都在。蒸汽眼罩是遮光眼罩和冰敷眼罩的晋级产品。由于方便运用和带着，加上成功的营销以及搭上了直播电商‘春风’，所以在上一年取得了高速添加。”珍爱明健康科技总经理王教中告知记者。

　　海昌隐形眼镜高档副总裁向记者供给的数据也证明了上述观念：上一年，仅海昌的蒸汽眼罩这一单品，在天猫平台上的增速就抵达了50%。

　　在国内，蒸汽眼罩已然是一个非常热烈的赛道，挤满了如珍爱明、海昌这样一向以眼部产品为中心的品牌，云南白药、仁和这类传统医药企业，以及名创优品、屈臣氏等线下零售连锁品牌，乃至是Moody、小心眼等笔直细分类的新锐品牌。它们都想在这个商场上分一杯羹。

　　40~42℃的恒温发热，15~60分钟的发热时刻，更舒适透气的无纺布或棉布原料……各家推出的蒸汽眼罩产品越来越类似。

　　日本花王无疑是蒸汽眼罩赛道的“老大哥”，国内蒸汽眼罩一般会在以下三个方面打出“差异牌”：

　　蒸汽眼罩中比较常见的香味是洋甘菊、薰衣草、玫瑰等花香味，以及柚、柑橘等果香味。花王的蒸汽眼罩也是在近几年才开端推出不同香型来招引顾客。

　　相比之下，国内品牌在香型和配方上的立异更为活跃。据记者调查，珍爱明、MINISO推出了应季的桂花、樱花香型，且添加了叶黄素、决明子、玻尿酸等成分，而新锐美瞳品牌MOODY则着重着重与世界闻名香料公司协作的“大牌同源香”。

　　其次，珍爱明、海昌、MINISO等国牌现已把IP协作联名的玩法发挥到了极致。王教中告知记者，李佳琦非常喜欢小黄鸭这个IP，因此会定时帮珍爱明带货。

　　海昌隐形眼镜高档副总裁在采访中也着重，海昌很重视产品设计感，“这是颜值经济的一环，更简单添加用户体会。”

　　后疫情年代，跟着消费观念的不断改变，年青一代顾客不再盲目寻求世界大牌，而是更垂青性价比。与此一起，零售途径的线上、线下交融，以及国内品牌在供应链才能上的提升等要素也极大推动了顾客购买到国产品牌产品的便利性。

　　以海昌这样的老练品牌为例，能够根据对供应链的掌控以及线上线下的途径资源优势，节省很多办理和运营本钱，然后打造出更具性价比的产品。

　　据王教中介绍，珍爱明的一大拳头产品护眼贴中含有中药成分，而湿漉漉的中药药剂会蹭花妆容，并不合适精美白领们在午间歇息时运用。所以，根据化装白领的需求，珍爱明正着手研制眼部冷敷护理产品。

　　王教中解释道，冷敷和热敷都能缓解眼部疲惫，含有龙脑的冷敷护眼贴还具有提神醒脑的成效。

　　现在在珍爱明护眼类产品系列中，蒸汽眼罩适用于午休或是晚上临睡前，护眼贴则用于“护眼+提神”的场景；冷敷与热敷产品彼此弥补，然后能掩盖到更多顾客。

　　继蒸汽眼罩和护眼贴之后，洗眼液成为了各大品牌比赛的下一个眼部护理“战场”。

　　“洗眼液是个1+12的产品，它既不抢占眼罩商场，还能给眼罩出售带来增量。”王教中说。

　　在品牌方看来，洗眼液瞄准的人群更为聚集——长时间盯着电脑手机屏幕、需求洗去眼妆残留、缓解佩带美瞳而发生不适感的精美年青人群。

　　在越来越重视颜值的当下，这类年青消费集体正敏捷扩展，并带动了对洗眼液的需求。

　　现在看来，洗眼液商场上的玩家不多，产品各具特色，但也有必定共性：在成分上，维他命B12、维他命B6、海藻糖、牛磺酸、透明质酸钠等护眼成分是标配，一起非常重视产品pH值是否合适眼部环境。

　　虽然现已有小林、乐敦等较为老练的洗眼液进口货，但在国内商场，洗眼液仍是个新物种，添加态势显着。

　　王教中泄漏，珍爱明早在2014年就开端布局滴眼液之外的眼部健康产品线，蒸汽眼罩和眼贴产品在2018年时抵达3亿元营收额。

　　2019年下半年推出洗眼液后，珍爱明的营收在2020年打破6亿元，增速超70%。其间，洗眼液在2020年的营收超1.5亿元，到本年估计打破3亿元。

　　海昌起步相对较晚， 2020年开端做眼护理产品。但得益于在隐形眼镜护理液出产工艺、供应链办理上的堆集，海昌很快就“上手”了：

　　“护理液归于三类医疗器械，出产规范更高，咱们现在一年产出5000万瓶左右的护理液，非常了解供应链。所以根据企业规范开发洗眼液产品，能够说是事半功倍。”

　　海昌拓荒眼健康产品线，首要方针仍是为其间心产品——隐形眼镜培育更多用户。

　　海昌隐形眼镜高档副总裁告知记者：“现在，虽然洗眼液、蒸汽眼罩的浸透率不高，但复购率很高，掩盖人群也更广，一旦在用户心中留下杰出的品牌形象，能够为隐形眼镜带来增量。”

　　珍爱明在滴眼液产品线外拓荒了眼部健康产品线，而海昌则是根据隐形眼镜的生态推出眼部护理产品，虽然它们的起点不同，但都有着坚实的供应链根底，在线上、线下的途径布局方面也各有利益，因此一起成为了“护眼经济”的国家栋梁。

　　企查查数据显现，小心眼成立于2015年，首要事务是线下会员制近视恢复以及眼部护理练习，在2015年10月获得了海南凯昌医疗器械有限公司的100万元天使轮出资。

　　从此前的报导能够看出，护眼产品更像是其会员服务的配套服务内容，并不是小心眼的主业，也没有在零售途径铺货。但是现在，小心眼现已走到了线上。

　　风趣的是，小心眼推出了一款洗眼液的进阶版别——雾化洗眼液。在90ml小容量的洗眼液瓶身上装一个具有专利的喷雾口，就能将液态洗眼液转化为雾态。

　　事实上，市面上也有润眼喷雾这样的产品，将眼药水放入特制设备中，每次运用时会喷出雾化药剂。这类雾化润眼产品从运用感来说，相对滴眼液更柔软，但现在还没有大品牌进入该品类。

　　这可能与它无法被清晰定性有关——在某些润眼喷雾的产品宣扬页面上，除了和人工泪、眼药水相同具有缓解眼部疲惫、干涩症状等成效外，还能看到“防治青光眼”“减轻飞蚊症症状”等字样。

　　由此看来，这类产品终究应该被归入医疗器械，仍是保健品，现在并没有清晰规定出台。

　　老练品牌关于新品研制更为慎重。海昌和珍爱明现在都仍是把开展重心放在已有产品的更新迭代，以及经过IP协作等增进用户的体会感上。

　　王教中向记者泄漏，珍爱明会针对Z代代用户集体加大IP协作开发的力度——本年下半年，珍爱明将推出泡泡马特联名款产品。此外，珍爱明也与线下集成店KKV有了开始的协作意向。到时，珍爱明在线下途径的拓宽也会有所打破。

　　眼部保健产品的商场容量还在不断扩展，王教中给了一个直观的数字：“现在（眼健康产品的）商场规模在20亿元左右，咱们猜测未来3~5年能够翻5倍，抵达百亿等级。”

　　只需年青人寻求颜值和摄生的热心不减，这个新式商场，就还有更多潜力能够发掘。

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