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橘朵:清晰产品定位拟定精准营销战略在剧烈竞赛中锋芒毕露 米乐体育手机版登陆


发布时间:2021-11-24 22:27:47 来源:米乐体育手机版登陆


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  年来,人们越来越重视妆容,对化妆品的需求日益旺盛,商场竞赛也变得反常剧烈,想要在这场比赛中锋芒毕露,有必要要做好长时间的“战役”预备。就在这两年,国有品牌橘朵异军突起,从传统国货和世界大牌的两层夹击中完成包围,成为网友口中的“国货之光”。那么,它终究有什么优势呢?

  美商社曾对橘朵进行过专业的剖析,将其成功归功于产品自身的定位战略以及强壮的线上内容营销战略。首要,橘朵经过互联网剖分出眼影的需求量巨大,可是竞赛也很剧烈,完美日记、滋色、Hedone等新锐产品都将这单一品类定位为首选,假如想要取得新的打破有必要另辟蹊径,所以橘朵开端将眼光放在单色眼影上。

  单色眼影的优势在于颜色有无限调配的或许,满足了顾客想要调配出自己抱负颜色组合的需求,因而当橘朵刚以单色眼影切入商场时,便当即抓获了很多粉丝的心。之后,橘朵又相继推出了系列“爆款”彩妆单品,创下了非常亮眼的效果。

  假如说,精确的产品定位是橘朵成功的根底,那么“无孔不入”的线上营销战略则直接将橘朵送上了快车道。为让顾客看到愈加广泛、深度的内容,橘朵在交际媒体、出售途径多个途径做图文、直播、视频、测评等,完成营销内容方式的多样化。其间,小红书便是橘朵种草的首要途径之一,到现在小红书账号粉丝数为31.3万+,获赞与保藏达43.7万+,有关“橘朵”的笔记也达到了7万+之多。一起,橘朵为了安定开展,也开端活跃布局线下途径,加快实体门店的升级换代,为顾客带来了愈加优质的体会。

  从橘朵的身上,咱们看到了关于产品定位和营销战略的重要性。可是,关于其它品牌来说,仅仅单纯的仿照是无法仿制成功的,想要发明光辉,仍是要经过自主立异。

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